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廣州品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法課

廣州品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法課

課時: 請咨詢

班型: 任意時段

班制: 小班

校區: 德舜大廈 所有校區

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  • 課程詳情
  • 上課校區(1)

【上課時間】9月17-18日

【上課地點】廣州開課

【培訓對象】營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者。

主講老師:林老師

?一拂(廣州)信息科技有限公司 CEO

?埃微信息技術有限公司合伙人

?曾任阿里巴巴天貓事業群品牌合作高級專家、廣告營收事業群類目總監、騰訊網絡媒體事業群華南區市場總監

?逾十五年互聯網營銷與產品創新實戰經驗

?上汽、美的、平安等多家 500 強企業資深培訓師

?ICF 雙語認證教練、AACTP 認證行動學習促動師

?清華深圳研究院、北大北豐商學院特聘講師、中山大學政府官員特訓班特聘講師

課程收獲

?「因」深度數字化時代的營銷環境有了什么極為顯著的變化?

?「果」為什么營銷費用高高在上,而營銷效果卻時常乏力?

?「法」營銷工作僅僅只是“拍腦袋想創意”么?其關鍵策略與方法是什么?

?「本質」清晰透視數字化時代的“變與不變”,獲得數字化營銷的完整策略、方法和工具;

?「系統」層層推進、清晰掌握數字化營銷從“是什么”到“為什么”,再到“怎么做”;

?「案例」結合鮮活的行業案例剖析,針對企業業務模式與實際工作痛點完成深入研討;

?「實操」豐富的工具庫,保證輸出的成果可落地、易執行、高轉化;

?「效果」“知識講授+教練引導+行動學習”,旨在實現學習成果與工作成效的無縫連接;

課程大綱

第一部分:策略思維篇 —— 直達增長的數字化營銷之“見”

一、“極冗余”的數字化時代,傳統營銷的“暗坑”

1.現象:傳統營銷致命的三大慣性行為

2.本質:營銷大環境與用戶群體屬性的不可逆劇變

二、數字化時代的營銷傳播底層屬性

1.觸點碎片化 —— 1.5秒現象

2.選擇豐富化 —— 心智占據原理

3.傳播社交化 —— 負成本獲客效應

三、數字化時代的營銷進化核心三要素

1.數字化營銷為什么能實現品效合一?

2.關注鉤 —— 引發用戶的真正關注

3.互動錘 —— 激發用戶的深度興趣

4.裂變鏈 —— 引發用戶的主動裂變

第二部分:實戰方法篇 —— 直達增長的數字化營銷之“劍”

一、直達增長的數字化營銷之“關注鉤”

1.認知導入:Look≠See≠Watch

2.引發用戶真正關注的兩大組合拳:精準定位+誘人酬賞

3.營銷精準定位:三叩問與3W6Q工具箱

4.瞬間抓眼的3類用戶酬賞

5.營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素

二、直達增長的數字化營銷之“互動錘”

1.認知導入:深度興趣=身份共鳴+互動體驗 

2.為什么傳統營銷的說服力越來越差?

3.用戶畫像臉譜化:生動展現典型用戶,引發角色共鳴

4.用戶證言故事化:產生身份共鳴感的營銷殺手锏

5.用戶行為視覺化:讓用戶相互正向影響的完美工具

6.激發用戶在營銷中高效互動的典型手段

7.比拼類互動的設計

8.模仿類互動的設計

9.產品試用類互動的關鍵點

三、直達增長的數字化營銷之“裂變鏈”

1.認知導入:缺乏裂變的營銷,再熱鬧也低效!

2.高效營銷裂變3大支柱:火種用戶、傳播話題、刺激驅動

3.一個模型三大參數,精準定向火種用戶

4.造勢不如借勢:為品牌/產品構思超強傳播話題

5.社交貨幣:撬動大面積用戶的主動裂變

6.刺激驅動的4大用戶儀式化要素

第三部分:行動輸出篇 —— 直達增長的數字化營銷之“踐”

一、團隊有效共創:形成共識

1. 信息條理化:營銷創意的有序貢獻

2. 信息邏輯化:營銷方案的邏輯刪減

3. 信息視覺化:思路想法的視覺化呈現

二、團隊“審判庭會議”:萃取結論

1.獲取:從“提問-回答”入手

2.檢驗:從“質疑-反應”深剖

3.評估:從“量化-評分”明確

三、團隊反思升華:沉淀成果

1. 三暗坑:高效復盤需規避的三個暗坑

2. 三叩問:高效復盤流程

3. 下一步:馬上開始!


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    地址:德舜大廈

    電話:400-029-0976 轉 **** 查看號碼

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走進時代華商,比肩成長時代華商(股票代碼:838284),深耕MBA高端教育行業20載 擁有1000+國內外優質師資、六大精細化管理培訓體系以及多項增值活動助推企業利潤倍增,被新華社《培訓》雜志評為“卓越培訓機構”。平臺.上4萬學員、400家上市企業、9大校友聯盟及12大行業協會構建高端人脈網絡,是華南地區極活躍的企業家學習交流平臺。

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